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La VOD à l’acte bat son record en mars
Avec la mise en place du confinement et la fermeture des salles de cinéma, le mois de mars réalise la plus forte performance de l’histoire du marché vidéo américain : les transactions numériques de divertissement à domicile par le biais de l’achat dématérialisé (EST) et de la vidéo à la demande (VOD) ont atteint 596 millions de dollars en mars 2020, soit une augmentation de 48 % par rapport à mars 2019 ; c’est le revenu mensuel le plus élevé jamais réalisé. C’est le cinéma qui obtient les scores les plus élevés avec une hausse de 57 % pour l’EST et de 67 % pour la VOD : en effet de nombreux films qui devaient sortir en salles à partir du 16 mars sont sortis directement en VOD et en EST. Dans le même temps, le box-office américain perdait 5% de recettes en raison des premières fermetures de salles de cinéma à 2,76 milliards de dollars.
Le marché digital américain – En millions de $ – Source : DEG 2020 – D.R.
Croissance de 24% du marché numérique
A conditions de vie exceptionnelles, à mois exceptionnel, trimestre exceptionnel. Les dépenses totales des consommateurs américains atteignent 6,9 milliards de dollars, en hausse de 15% par rapport au premier trimestre 2019 qui avait atteint 6 milliards de dollars. Le marché physique de vente de DVD et de Blu-ray recule de 22,4% à 638 millions de dollars : le démarrage du confinement a accéléré la baisse des ventes de DVD qui ont perdu 184 millions de dollars par rapport au premier trimestre 2020. Le marché de la location physique recule de 18% à 324 millions de dollars, soit une perte de 75 millions de dollars sur les trois premiers mois de l’année.
Le marché numérique affiche une croissance de 24% à près de 6 milliards de dollars et représente 86% des dépenses des ménages américains sur la période, soit un gain de 1,1 milliard de dollars par rapport au premier trimestre 2019.
66% de part de marché pour la SVOD
C’est la SVOD qui tire le marché avec une croissance de 27% à 4,5 milliards de dollars : à elle seule, la SVOD représente 66% des dépenses à fin mars 2020. La bataille engagée entre Netflix et Disney, avec ses deux services Disney+ et Hulu a aussi contribué au dynamisme du marché américain : Disney a plus de 30 millions d’abonnés aux Etats-Unis, Hulu 28,8 millions uniquement avec son offre SVOD et Netflix atteint 70 millions d’abonnés aux Etats-Unis et au Canada, avec un gain de 2,3 millions d’abonnés sur le trimestre. Plus que jamais la SVOD s’impose comme le modèle gagnant post COVID-19. Lorsque Peacock et HBOMax seront intégrés dans les chiffres trimestriels du DEG, la domination de la SVOD sur le marché du divertissement américain sera totale.
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