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L’impact de l’épidémie de Covid-19 a été terrible pour les fabricants de smartphones. C’est bien simple, le marché mondial des smartphones a connu l’une de ses pires périodes de vache maigre au cours du premier trimestre 2020, avec une chute de 20,2 % des ventes selon les chiffres délivrés ce mardi par l’institut de référence Gartner. « La pandémie de coronavirus a provoqué le pire déclin jamais enregistré sur le marché mondial des smartphones », a ainsi expliqué Anshul Gupta, analyste à l’origine des nouveaux chiffres publiés par Gartner.
Les conséquences de la crise sanitaire actuelle sont d’autant plus importantes qu’elles sont partagées par l’ensemble des fabricants, à l’exception de Xiaomi, le constructeur chinois surtout connu pour ses offres à bas prix, qui a vu ses ventes augmenter de 1,4 % d’une année sur l’autre. Une performance qui doit beaucoup au succès des smartphones de sa filiale low-cost Redmi, qui lui ont permis de gagner des parts de marché au cours du premier trimestre 2020.
Source : Gartner
Au total, les consommateurs ont acheté plus de 299 millions d’appareils au premier trimestre, selon Gartner, contre un peu moins de 375 millions au premier trimestre 2019. Pour rappel, l’institut IDC, qui fait également figure de mètre-étalon dans le secteur, a indiqué voilà quelques semaines que les ventes enregistrées au premier trimestre 2020 s’étaient élevées à 276 millions d’unités, soit une baisse de 11,7 % sur l’année.
Huawei boit l’eau
Tous les constructeurs ne sont toutefois pas logés à la même enseigne. Le premier constructeur mondial, le coréen Samsung, a ainsi réussi à se maintenir au sommet du podium malgré une chute de 23 % de ses ventes de smartphones au cours du premier trimestre 2020. Le fabricant sud-coréen conserve ainsi plus de 18 % de part de marché, grâce notamment à sa stratégie logistique développée depuis quelques années qui l’a rendu moins dépendant aux fournisseurs chinois… « La baisse aurait pu être bien pire », résume Anshul Gupta.
L’heure est en revanche à la soupe à la grimace pour son dauphin Huawei. Le constructeur chinois – qui fait depuis plus d’un an les frais d’une guerre commerciale livrée par l’administration Trump – a enregistré une baisse de 27 % de ses ventes au cours du premier trimestre 2020. Avec ses quelques 42,5 millions de smartphones vendus lors du premier trimestre, la firme de Shenzhen conserve tout de même sa position de numéro 2 du secteur avec 14,2 % de parts de marché. Reste désormais à voir comment les nouveaux produits du géant chinois, frappés par l’absence de taille des services de Google, sauront trouver leur public dans les prochains mois.
Si Apple n’est pas aussi dépendante de l’immense marché chinois que des constructeurs comme Huawei, Oppo ou Vivo, le géant américain a dû faire face à des contraintes d’approvisionnement et à des fermetures de magasins qui ont eu un impact négatif sur les ventes d’iPhone au premier trimestre 2020. Les ventes de smartphones siglés de la marque à la pomme ont ainsi diminué de 8,2 %, pour atteindre 41 millions d’unités au premier trimestre 2020.
« La capacité d’Apple à servir ses clients via ses magasins en ligne et le retour de sa production à des niveaux proches de la normale fin mars ont permis de retrouver une partie de la dynamique positive initiale », explique la vice-présidente de la recherche chez Gartner, Annette Zimmermann, pour qui le succès de l’iPhone SE 2 pourrait également avoir un impact non négligeable sur le retour au premier plan de la firme californienne dans les prochains mois.
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