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Les dernières données d’International Data Corporation (IDC) montrent que l’épidémie actuelle a une incidence majeure sur le marché des smartphones. Les expéditions mondiales de smartphones ont subi la plus forte baisse d’une année sur l’autre au cours du premier trimestre de cette année. Les livraisons mondiales de smartphones enregistrées par IDC ont chuté de 11,7 % d’une année sur l’autre. Les fournisseurs ont expédié au total 276 millions de smartphones au cours du premier trimestre.
IDC fait remarquer qu’il est habituel que les expéditions diminuent d’un trimestre à l’autre au cours du premier trimestre, la moyenne des trois dernières années se situant entre 15 et 20 % de baisse par rapport au quatrième trimestre de l’année précédente. Toutefois, si l’on compare les résultats du Q1 2019 avec le premier trimestre de l’année 2018, les livraisons de smartphones sont en baisse de 6,6 % pour un volume de 312 millions d’unités. Pour le Q1 2020, il s’agit donc de la plus forte baisse sur un an jamais enregistrée.
« Ce qui a commencé comme un problème d’offre, initialement limité à la Chine, s’est transformé en une crise économique mondiale dont l’impact sur la demande commence à se faire sentir à la fin du trimestre », a déclaré Nabila Popal, directeur de recherche chez IDC. « Alors que la chaîne d’approvisionnement en Chine a commencé à se redresser à la fin du trimestre, comme IDC l’avait prévu, les principales économies du monde entier se sont complètement bloquées, entraînant une stagnation de la demande des consommateurs ».
Les consommateurs sont de plus en plus prudents
Les consommateurs sont de plus en plus prudents, et les achats de smartphones en souffriraient. « Cette baisse de la demande, combinée aux fermetures de magasins dans le monde entier, a eu un impact important sur tous les marchés, y compris les téléphones portables », a déclaré M. Popal. « Alors que les incertitudes liées au confinement et à l’impact économique total persistent, les vendeurs reconsidèrent leurs perspectives pour 2020. »
Malgré la chute des expéditions mondiales de smartphones, Samsung a maintenu sa position de leader avec 21 % de part de marché, en expédiant 58,3 millions de smartphones au cours du premier trimestre. IDC attribue ce succès au haut de gamme de Samsung. Le prix élevé de son S20 5G a amélioré ses marges.
Huawei a conservé sa position de numéro deux malgré une légère baisse de sa part de marché d’un trimestre à l’autre, de 18,9 % à 17,8 %, ainsi qu’une baisse de 17 % des volumes d’expédition d’une année sur l’autre, de 59 millions à 49 millions. « La société a réduit l’impact de la crise en baissant les prix des Mate 30 et P30 et des V30 et 9X d’Honor » a déclaré IDC.
Apple conserve sa troisième place
Le volume des expéditions d’iPhone est resté stable à 36,7 millions, ce qui a permis à Apple de conserver la troisième place. Apple détient 13,3 % du marché, soit une légère augmentation par rapport à l’année précédente (11,8 %). Selon IDC, une partie de cette hausse est due au succès continu des iPhone 11.
Pour Xiaomi, la part de marché a dépassé pour la première fois les 10 % avec des volumes d’expédition passant à 29,5 millions, contre 27,8 millions pour la même période l’année dernière.
De même, Vivo a également enregistré une hausse des volumes d’expédition et des parts de marché au cours du premier trimestre. Le volume des expéditions est passé de 23,2 millions au premier trimestre 2009 à 24,8 millions, et la part de marché a augmenté de 7,4 % à 9 %.
Baisse du marché européen de 18 %
Si l’on examine les chiffres d’un point de vue régional, la Chine a connu le plus grand déclin régional, les expéditions ayant chuté d’un peu plus de 20 % d’une année sur l’autre. IDC explique que cette « baisse n’est pas une surprise » car le premier trimestre a été celui du confinement en Chine. D’autres régions ont enregistré des baisses similaires, les États-Unis et l’Europe occidentale ayant chuté de 16 % et 18 % respectivement.
« Le marché chinois a connu une demande meilleure que prévu en mars, le nombre de nouveaux cas de COVID-19 ayant commencé à diminuer », dit Will Wing, directeur de recherche chez IDC. « Néanmoins, le rythme de la reprise en mars est principalement dû à une demande bloquée et ne devrait pas se maintenir car le ralentissement économique mondial devrait avoir un impact négatif sur l’économie chinoise et sur le sentiment des consommateurs, et ne permettre au marché d’atteindre une croissance annuelle qu’au quatrième trimestre ».
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